Lunga e migliore vita

Longevità accompagnata a miglior qualità della vita sembra essere un sogno che va facendosi realtà per alcuni degli anziani d'oggi - e sottolineiamo alcuni - visto che non è purtroppo possibile generalizzare in questo campo ancora in divenire e in fase di sperimentazione.
L' italia è l'unico paese al mondo in cui la popolazione di ultrasessantacinquenni ha superato quella dei giovani sotto i 15 anni. La vecchiaia sta alzando da noi il tiro sempre più in alto, poiché negli ultimi decenni la durata della vita media degli italiani è raddoppiata e la stagione da vivere si fa sempre più lunga.
Inoltre l'assetto demografico italiano ha subito un rovesciamento anche per il fatto che - dall'inizio del secolo - il numero medio delle nascite si è ridotto di un terzo.
Non parleremo quindi in futuro soltanto di terza età, ma anche di quarta età, visto che i tempi si allungano in progredire.




E ' proprio in questa individuazione delle tendenze e/o dei bisogni che il marketing riveste una centralità propulsiva.
La domanda è: qual è lo stile dominante? In questo momento? E quando lo vogliamo seguire o prendere (se lo vogliamo)?

L'analisi delle tendenze, o dei concept è comunque la più semplice e allo stesso tempo la più rischiosa delle previsioni. Tuttavia la tendenza rimane sempre la direzione da percorrere, è sempre un vettore di indicazione e di intenzione, e come tale una fortissima opportunità, in quanto, in qualunque settore, è un modello di valore investito di realtà.
E' un movimento verso un cambio di prospettiva , verso un oggetto/valore, un nuovo focus che implica un riconoscimento, un raggruppamento, un'identificazione possibile.

Attraverso le tendenze, assistiamo sempre ad un cambio di prospettiva, e le aziende vivono di cambiamenti e di prospettive devono per forza relazionarsi fattivamente alla tendenza identificando quei trend più opportuni da investire/supportare nel mercato.

Tratto dal libro "Marketing ed Innovazione" di Gian Carlo Manzoni, Paolo De Ritis, ed. FAG

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