Grattacieli sempre più alti

Sono le nuove piramidi, le nuove cattedrali gotiche. simbolo contemporaneo del voler raggiungere il cielo, forse gli dei. i grattacieli svettano in tutto il mondo e si sfidano in altezza, costosità, bellezza. Per alcuni paesi - soprattutto quelli emergenti - sono simbolo della propria ascesa e ricchezza.

Alcune delle loro caratteristiche saranno di avere appartamenti di lusso, giardini pensili e tetti ricoperti da prati, alimentazione a energia solare ed eolica, ventilazione naturale, raccolta di acque piovane.




E ' proprio in questa individuazione delle tendenze e/o dei bisogni che il marketing riveste una centralità propulsiva.
La domanda è: qual è lo stile dominante? In questo momento? E quando lo vogliamo seguire o prendere (se lo vogliamo)?

L'analisi delle tendenze, o dei concept è comunque la più semplice e allo stesso tempo la più rischiosa delle previsioni. Tuttavia la tendenza rimane sempre la direzione da percorrere, è sempre un vettore di indicazione e di intenzione, e come tale una fortissima opportunità, in quanto, in qualunque settore, è un modello di valore investito di realtà.
E' un movimento verso un cambio di prospettiva , verso un oggetto/valore, un nuovo focus che implica un riconoscimento, un raggruppamento, un'identificazione possibile.

Attraverso le tendenze, assistiamo sempre ad un cambio di prospettiva, e le aziende vivono di cambiamenti e di prospettive devono per forza relazionarsi fattivamente alla tendenza identificando quei trend più opportuni da investire/supportare nel mercato.

Tratto dal libro "Marketing ed Innovazione" di Gian Carlo Manzoni, Paolo De Ritis, ed. FAG

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