Economia globale

Il commercio, in un mondo come il nostro, è aperto come non mai e i mercati di beni e servizi sono sempre più globali e competitivi. Anche le economie in via di sviluppo si sono aperte partecipando al commercio globale.

La nuova divisione globale del lavoro dà vita a nuovi modelli di ricchezza e di disuguaglianza economica. In questo quadro, nessuna attività può essere isolata dalla competizione globale e ciò che è cambiata è la distribuzione dei guadagni che sono nuovi e di carattere diverso tra loro.

I nuovi livelli di interdipendenza economica sono dovuti soprattutto alle imprese multinazionali che coprono oltre il 20% della produzione mondiale e il 70% del commercio di tutto il mondo. Nello stesso tempo, anche la finanza globale si è sviluppata sempre di più con scambi di mercato che da poche migliaia di persone si trasmettono all'economia di intere nazioni.

L'economia mondiale è caratterizzata da una crescente integrazione favorita dalla diminuzione dei costi dei trasporti e dalle nuove tecnologie dell'informazione e della comunicazione. Tale situazione determina una netta interdipendenza delle economie e delle industrie a livello mondiale. Questa integrazione presenta al tempo stesso opportunità e rischi tanto per i cittadini quanto per il pianeta.




E ' proprio in questa individuazione delle tendenze e/o dei bisogni che il marketing riveste una centralità propulsiva.
La domanda è: qual è lo stile dominante? In questo momento? E quando lo vogliamo seguire o prendere (se lo vogliamo)?

L'analisi delle tendenze, o dei concept è comunque la più semplice e allo stesso tempo la più rischiosa delle previsioni. Tuttavia la tendenza rimane sempre la direzione da percorrere, è sempre un vettore di indicazione e di intenzione, e come tale una fortissima opportunità, in quanto, in qualunque settore, è un modello di valore investito di realtà.
E' un movimento verso un cambio di prospettiva , verso un oggetto/valore, un nuovo focus che implica un riconoscimento, un raggruppamento, un'identificazione possibile.

Attraverso le tendenze, assistiamo sempre ad un cambio di prospettiva, e le aziende vivono di cambiamenti e di prospettive devono per forza relazionarsi fattivamente alla tendenza identificando quei trend più opportuni da investire/supportare nel mercato.

Tratto dal libro "Marketing ed Innovazione" di Gian Carlo Manzoni, Paolo De Ritis, ed. FAG

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