Desiderio di una vita "a misura d'uomo"

I cambiamenti sociali e culturali che attraversano la società sono profondamente influenzati, alle volte persino determinati, dall'innovazione tecnologica.

La rivoluzione nel campo delle telecomunicazioni ha comportato ricadute significative sullo stile di vita e sulle abitudini quotidiane e di lavoro.

Potenziare l'usabilità di una nuova tecnologia, oltre a facilitarne l'utilizzo, riduce significativamente la possibilità di commettere errori particolarmente pericolosi nei settori in cui l'uso corretto dei sistemi informatici è strettamente correlato alla possibilità di preservare vite umane (si pensi alle apparecchiature medicali o ai sistemi di controllo del traffico aereo).




E ' proprio in questa individuazione delle tendenze e/o dei bisogni che il marketing riveste una centralità propulsiva.
La domanda è: qual è lo stile dominante? In questo momento? E quando lo vogliamo seguire o prendere (se lo vogliamo)?

L'analisi delle tendenze, o dei concept è comunque la più semplice e allo stesso tempo la più rischiosa delle previsioni. Tuttavia la tendenza rimane sempre la direzione da percorrere, è sempre un vettore di indicazione e di intenzione, e come tale una fortissima opportunità, in quanto, in qualunque settore, è un modello di valore investito di realtà.
E' un movimento verso un cambio di prospettiva , verso un oggetto/valore, un nuovo focus che implica un riconoscimento, un raggruppamento, un'identificazione possibile.

Attraverso le tendenze, assistiamo sempre ad un cambio di prospettiva, e le aziende vivono di cambiamenti e di prospettive devono per forza relazionarsi fattivamente alla tendenza identificando quei trend più opportuni da investire/supportare nel mercato.

Tratto dal libro "Marketing ed Innovazione" di Gian Carlo Manzoni, Paolo De Ritis, ed. FAG

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