Clanning tribalismo aziendale

Il suo scopo è favorire l'interazione tra individui con passioni in comune, arrivando alla costituzione di una comunità di tipo emozionale che gravitino intorno ad un prodotto/servizio.
La tribù può essere descritta come una forma di associazione, attraverso la quale, gli individui che ne fanno parte condividono emozioni, sentimenti, esperienze di vita, interessi.
Il fenomeno tribale si distingue per una evidente eterogeneità tra gli individui che si interfacciano, in un'era in cui la relazione, basandosi sul contatto virtuale, può esulare dalla fisicità.



E ' proprio in questa individuazione delle tendenze e/o dei bisogni che il marketing riveste una centralità propulsiva.
La domanda è: qual è lo stile dominante? In questo momento? E quando lo vogliamo seguire o prendere (se lo vogliamo)?

L'analisi delle tendenze, o dei concept è comunque la più semplice e allo stesso tempo la più rischiosa delle previsioni. Tuttavia la tendenza rimane sempre la direzione da percorrere, è sempre un vettore di indicazione e di intenzione, e come tale una fortissima opportunità, in quanto, in qualunque settore, è un modello di valore investito di realtà.
E' un movimento verso un cambio di prospettiva , verso un oggetto/valore, un nuovo focus che implica un riconoscimento, un raggruppamento, un'identificazione possibile.

Attraverso le tendenze, assistiamo sempre ad un cambio di prospettiva, e le aziende vivono di cambiamenti e di prospettive devono per forza relazionarsi fattivamente alla tendenza identificando quei trend più opportuni da investire/supportare nel mercato.

Tratto dal libro "Marketing ed Innovazione" di Gian Carlo Manzoni, Paolo De Ritis, ed. FAG

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